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          2016衛浴市場發展分析及未來趨勢預測

          返回列表 來源: 瀏覽:1026 發布日期:2017-01-03【

          國家統計局數據顯示,2015年開始GDP增速放緩、房產市場收緊,再加上老齡化加快在一定水平上影響了國內的消費能力。這些因素共同的作用下,家電市場整體需求下降,據測算,2016年前三個季度家電市場更是出現逆增長。


          衛浴行業逆勢而行


          家電市場進入低迷之時,衛浴卻有不俗的表示。中怡康測算,2016年前三季度衛浴產品(指熱水器和浴霸產品)同比增長10.3%較2015年上升了4個百分點。


          而在整個廚衛市場中,熱水器零售量最大,約2685萬臺,同比增加8.7%


          2016什么最好賣?


          借勢國內燃氣管道的鋪設,以及煤改氣政策的推進等利好因素,燃氣熱水器高速發展。2016年前三季度的熱水器線下零售市場,燃氣熱水器零售額占總規模的51.3%浴霸產品中,風暖產品的增長較快,2016年前三季度零售額達到近52%占比,較2015年上升了近11個百分點。


          品牌暴增,線上渠道尤為突出


          熱水器市場向好發展吸引無數品牌加入其中。2016年,電熱水器線上銷售品牌新增64個,占線上銷售品牌總量的33%;燃氣熱水器線上渠道新增品牌47個,占總量的37%

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          新品牌的涌入并未對保守品牌造成太大沖擊,用戶在選擇的時候依然更傾向于傳統的大品牌。以燃氣熱水器為例,90%以上的銷售集中在前10品牌。


          產品升級趨向高端,三四級市場來助力


          各品牌對新品的投入力度不時加大,就智能坐便器而言,2015年新增型號僅331個,而2016年新增型號高達1096個,有近三倍的增長。


          數量的高增同時,產品性能也在不時升級。比方電熱水器中的速熱,燃氣熱水器的零冷水,還有電子坐便器的抑菌、開關感應等等功能,都在引領著市場未來向高端化發展。


          熱水器市場,健康型電儲水熱水器2015年零售占比18%而2016年上升到25%電子坐便器及燃氣熱水器3000元以上的產品占比均突破了30%市場需求出現高端化趨勢。


          大家普遍認為高端化是一二級市場用戶的訴求,但實際上,三四級市場用戶對高端產品需求也在不時增長。


          2017邁向高速增長


          據測算,2017年熱水器市場將突破4000萬臺,同比增速也將在5%左右。其中,電熱水器會堅持一個穩定的發展,燃氣熱水器則會繼續走高,零售額增長率或接近12%市場將不斷的放大。


          2017聚焦平安 回歸用戶 直擊痛點


          平安,個永恒的話題,未來產品研發將在平安性方面不時升華。


          無論是做市場還是做產品,最終都要回歸到用戶上。小編通過入戶調研分析發現,消費者在購買電熱產品時,口碑、品牌、價格、美觀、容量、尺寸等6個因素會影響其購買決策,其中起關鍵作用的就是尺寸,所以未來產品的發展除了平安,可能更多的需要聚焦尺寸。


          小編在高端用戶的訪談當中發現,用戶需要的智能并不是功能繁多、操作復雜,而更多的指便捷操作、自動感應,比方熱水器可以隨著季節的變化自動調節溫度的設置等,所以產品研發時更應聚焦用戶需求,解決用戶痛點,提供更舒適的使用體驗。


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